潜力股：韩国Sungjoo集团推动老品牌MCM复活

发布日期：2014-10-03 浏览次数：63

　　MCM基本信息
　　
　　经营品类：服饰、箱包、鞋、化妆品
　　
　　主要网点：北京、上海、香港
　　
　　开店方式：直营、加盟
　　
　　开店计划：5年内使零售店增加到100家
　　
　　首选物业：商业综合体，购物中心，商业街
　　
　　物业使用：租赁
　　
　　需求面积：50-300平米；
　　
　　MCM于上个世纪70年代成立于德国慕尼黑，创立者Michael Cromer是德国名模；品牌风格炫耀和华丽，但之后这种类似的假冒品充斥市场。到了1997年，MCM重组；1998年，MCM归属于一家瑞士公司，这家公司给MCM品牌带来了新设计，著名的奥地利BeavonAuersberg公主就是一位新加入的设计师；2005年，韩国Sungjoo集团收购了该品牌，并邀请Adidas前全球创意总监MichaelMichalsky担任品牌设计师。
　　
　　自从2005年收购品牌后，Sungjoo集团逐渐把品牌推向国际，有意让品牌重新开始。在2008年金融危机袭击全球之前，重新在欧洲市场塑造了MCM这一品牌。2009年，在Sungjoo集团创始人金圣珠（Sung-JooKim）的推动下，MCM销售额突破2.5亿美元，从之前1亿美元的低谷中慢慢走出。
　　
　　推介理由
　　
　　金圣珠是Sungjoo集团创始人，Sungjoo集团目前由Sungjoo国际有限公司（SJI），Sungjoo营销有限公司和Sungjoo设计工艺与分配有限公司（SDD）组成。她也是MCM集团及MCM产品有限公司、MCM皮具股份有限公司主席。
　　
　　Sungjoo集团负责、YvesSaintLaurent、SoniaRykiel和Marks＆Spencer在韩国的特许零售经营，在韩国开设了100多家精品店。通过与国际着名进行交易，Sungjoo集团逐渐站稳脚跟，确立了奢侈品业的领先地位，并将韩国市场定为重点开发对象。2008年的集团预计年销售额约为20亿美元。收购MCM品牌后，该集团开始管理MCM品牌在全球40多个国家的150家零售商。
　　
　　一部好看的偶像剧《城市猎人》，让更多的人对MCM着迷。而在这之前，影星哈里森福特、李察基尔、雪儿、迈克道格里斯、莉迪亚赫斯特、可可罗恰、海蒂克拉姆、维罗尼卡韦伯、帕翠西亚菲尔德和陈冲等都已经是MCM的忠实粉丝。
　　
　　金圣珠说，MCM从不在广告上浪费钱财，她不请名模做大型时装秀，因为这些玩艺儿到头来只会加重客户的负担。所以MCM的皮包相他同类设计水平、同档材质的产品要便宜40％。把实惠留给客户。
　　
　　作为亚洲最有名的商界女精英之一，金圣珠女士曾被包括福布斯杂志、亚洲周刊、CNN、CNBC、BBC等众多媒体大幅报道。她被在瑞士达沃斯举行的世界经济论坛评为“1997年度全球未来领导者”，1999年被美国职业女性杂志评为“20位最强国际商界女精英”，2001年在香港被亚洲周刊评为“7位亚洲最具影响力女性”。
　　
　　如今，MCM的全球年销售额约10亿美金，在韩国，MCM已经是销售额仅次于的顶级皮具品牌，销售额达4亿美金，在中国和日本也有约3亿美金。现在在德国、意大利、韩国有50多家工厂，一半以上的产品是德国和意大利制造，在意大利制作MCM产品的顶级工厂，也为Gucci、Valentino等顶级品牌制作。
　　
　　MCM中国计划
　　
　　MCM今年将重点拓展中国市场。目前，该品牌已经在上海、北京、天津、重庆、三亚、香港开设了专卖店，不久的将来会在30多个地区开设店面。
　　
　　具体步骤是，首先在一线大城市繁华地段的商场和公司继续开设一批MCM专卖店，然后在中国的二三线城市发展特许经营，第三阶段是在中国发展更多的本土合作伙伴。