目前，虽然空气能热水器（热泵热水器）行业内企业超过了500家，但“小而散”的特点仍然非常明显，就目前整个产业而言还处于一种松散的发展状态，缺乏专业机构的引导和协同。企业之间各自为政，缺乏合作，而目前国内的技术和市场操作存在严重的鱼目混珠现象。很多人认为空气能热泵热水器是暴利行业，因此一些不具有规范技术的中小厂商纷纷加入，硬生生把空气能热泵热水器做成贮水式热水器的缩小版。有些不负责的厂商抱着不求长期发展、只想“捞一把”就走的心态，为一己私利一味地夸大产品的功能，来欺骗消费者。尽管我国空气能热泵产业开始进入发展的上升期，但很多企业在没有一定技术和研发实力的情况下就贸然进入，在市场博弈中采取低价策略，安装过程中草草了事，造成市场中存在很多问题产品，影响了空气能热泵产品在客户心中的形象。
空调制冷大市场专家指出，目前，许多企业和产品所打的“价格战”并不能为空气能热泵热水器企业带来发展，只有夯实基础，打造高端自主品牌才是空气能热泵热水器企业的出路，自主品牌可以为企业带来溢价。空气能热泵热水器产品很容易被模仿，营销手段也可能被抄袭，但自主品牌是源自消费者心中的情感联系，是无法替代的。自主品牌塑造是空气能热泵热水器企业应对市场竞争而采取的众多策略中的重要组成部分，而自主品牌塑造的根本目的是为了提升空气能热泵热水器的品牌形象，利用品牌影响力和号召力实现更大的经济效益，从而打造空气能热泵热水器企业的终极竞争力。而提升空气能热泵热水器品牌核心竞争力的关键就在于产品的品质。产品是一切品牌营销的根本，也是消费者消费的最终目的，因此可以说产品质量就是企业的生命线。
一个产业的发展总是在经历过大浪淘沙后，才能形成核心品牌，领航行业成熟发展。所以，趁空气能热泵热水器行业还在伊始阶段，企业需迅速行动起来，提高研发能力，创新节能技术，积累自身优势，在市场经济规律的优胜劣汰准则中以“自主品牌”运作的综合实力制胜。如果不能紧紧把握住这个目标，那么任何塑造品牌的活动都将是毫无意义的作秀。
董明珠：制冷领域内
