4月，中国冰箱市场上，依旧保持着由海尔与西门子领跑，其余品牌激烈竞争的市场关注格局。本月三开门冰箱的关注份额已超四成，双开门与冰箱的关注份额也都保持在两成以上。此外，200L以上的大容积及电脑温控式的冰箱产品继续受到广大消费者的重点关注。报告要点
•品牌关注格局：海尔蝉联品牌关注榜冠军，美的跻身第七位。
•产品型号结构：海尔 BCD-268WBCS最受消费者关注。
•产品容量结构：最受关注的总容积段集中在201-250L。
•产品类型结构：本月三开门冰箱的关注比例超四成，达到42.1%。
•价格段结构：2001-3000元价格段的关注比例有小幅上涨。
•案例分析：海尔主打双开门和三开门冰箱，且以机械温控冰箱居多。
一、品牌关注格局
•海尔蝉联品牌关注榜冠军
2013年4月，中国冰箱市场上，海尔与西门子分别保持品牌关注榜冠军和亚军位置不变，累计关注比例达50.1%，品牌关注度比较集中。其中，本月海尔以32.9%的关注比例继续领跑，较3月下降了2.4%。西门子排在第二位，本月关注比例为17.2%，基本与上月持平。
•美的跻身品牌关注榜第七位
除海尔与西门子外，其余品牌的关注比例均在10.0%以下，且相互之间差别不大，市场竞争比较激烈。与3月不同的是，本月LG与美菱位置互换，LG上升至第四位，美菱下落至第五位，关注比例分别为6.0%和5.9%。另外，本月美的跻身品牌关注榜，名列第七位，关注比例为4.5%，与此同时，海信与新飞的名次均有不同程度的下滑。
二、产品关注格局
(一)产品关注型号
•海尔 BCD-268WBCS最受关注
2013年4月，中国冰箱市场上，最受消费者关注的前十款产品被海尔、西门子和三星所包揽，其中海尔独占六款，产品关注优势比较明显。其中，本月海尔 BCD-268WBCS以3.4%的关注比例继续成为最受消费者关注的冰箱产品。这款三开门、268L总容量、电脑式温控方式的冰箱产品本月售价为5299元，与上月持平。
(二)不同类型结构
•三开门冰箱最受消费者关注
2013年4月，中国冰箱市场上，最受关注的产品类型依然是三开门冰箱，其本月关注比例达42.1%，较3月有小幅上涨。其次是双开门与对开门冰箱，关注比例均超过了两成，分别为26.1%和21.1%。而多开门与单开门冰箱的关注比例相对较小，分别为8.3%和2.4%。
(三)容积段结构
•最受关注的总容积段集中在201-250L
在冰箱总容量段方面，对比3月和4月的数据可以发现，2013年4月，中国冰箱市场的产品容量关注格局基本与3月保持一致，201-250L依旧是最受消费者关注的总容积段，其次为300L以上容积段，关注比例分别为34.7%和31.8%。251-300L容积段以18.8%的关注比例排在第三位。其他容积段关注比例相对较小。
(四)价格段结构
•2001-3000元的关注比例有小幅上涨
从产品价格段来看，本月2001-3000元以22.3%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的价格段，较3月有小幅上涨。紧随其后的是400-6000元价格段，关注比例为20.6%。其余价格段的关注比例相差不大，均处于10.0%-20.0%之间。
三、案例分析——海尔
(一)品牌关注走势
•本月海尔的关注比例走势平稳
2013年4月，中国冰箱市场上，海尔品牌的关注比例走势比较平稳，整月基本稳定在30.0%-35.0%之间。从图中可以看出，海尔在本月初关注比例为32.3%，然后关注比例开始上升，在12日达到本月最高值34.7%，之后比例逐步下滑，在19日降至本月最低值31.3%，随后比例再次走高，最后在月末稳定为32.5%，基本与月初相持平。
(二)产品结构分析
1、产品类型
•海尔主打双开门和三开门冰箱
据ZDC调查结果表明，2013年4月，中国冰箱市场上，海尔冰箱的市售产品数量达170款，较3月多出三款新品。其中双开门冰箱的数量为84款，三开门冰箱的数量为65款，占比接近整体的九成，可见海尔主打双开门和三开门冰箱。
2、温控方式
•海尔产品以机械温控冰箱居多
从冰箱的温控方式来看，海尔产品以机械温控冰箱居多，本月达到99款，电脑温控的冰箱相对偏少，为69款。另外，海尔还有两款智能温控的冰箱。
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