Adidas集团提高新兴市场鞋服销售额预测值

发布日期：2015-01-13 浏览次数：79

　　德国运动鞋服品牌集团阿迪达斯（Adidas）得益于新兴市场对体育商品的大量需求和对高利润的品牌商店的拓展，提高了今年（2011年）销售额的预计值。
　　
　　前不久，阿迪达斯集团表示，公司现在预计今年（2011年）的销售额增长率将接近12％（已对货币波动做过调整），而公司早前曾预测是10％。
　　
　　阿迪达斯集团表示，增长主要得益于集团不断向快速发展的新兴市场扩张，还有零售业务的进一步壮大，所有主要品牌的销售额持续上升。它是继耐克之后，世界第二大体育服饰制造商。
　　
　　这是阿迪达斯集团今年（2011年）第4次上调销售额预测值，因为市场对其主要品牌产品需求迅速上升，尤其是运动鞋和时尚产品在美国和中国很受欢迎。
　　
　　在货币调整的基础上，该集团预计明年的营业收入将有中高位个位数的增长率。
　　
　　该集团今年（2011年）第三季的营业利润上升了7.3％，达4.41亿欧元，稍稍低于分析家的平均预测值4.42亿欧元。
　　
　　其每季度37.4亿欧元的销售额则超过了分析家的平均估测值36.5亿欧元。
　　
　　阿迪达斯集团表示，正迈向2015年销售额170亿欧元的目标，并打算超越其对手耐克。
　　
　　到目前为止，耐克这个美国运动产品行业的领头羊却更加艰难，因为中国棉花和橡胶价格提高，以及人工成本上升，耐克不得不提高产品价格，而把压力转给消费者。
　　
　　耐克公布称，其今年（2011年）6月至8月，总利润下滑2.7％至44.3％，预计截至11月的这一季度将再次下滑2％。
　　
　　相反阿迪达斯预测今年（2011年）毛利率将达47.5％至48％，而去年（2010年）是47.8％。
　　
　　该集团的首席执行官赫伯特·海纳说：“虽然我们继续面临成本上升和货币市场波动等压力，但是我们对最低增长和最高增长已经完全有把握了。”
　　
　　该集团同时表示同意以2500万美元收购美国登山和自行车鞋类生产商FiveTen，这将助其刚刚起步的室外产品业务一臂之力。阿迪达斯希望到2015年，该项业务销售额能翻一番，达5亿欧元以上。
　　