双节家电销售 “金九银十”成色不足？

发布日期：2016-09-07 浏览次数：98

　　“连续几夜没睡好了，削尖脑袋想促销办法，但能拉动多少市场还真没有信心。”面对即将到来的“双节”市场，一位白电企业的区域总经理表示。2012年以来，家电市场需求疲弱，不少厂商都将希望寄托在中秋、国庆促销季，以保全年业绩。但从目前的市场人气来看，家电在双节期间的销售或仍将疲弱，“金九银十”成色或不足。而部分在结构升级方面做得较为出色的企业则有可能成为整个市场中难得的亮点。
　　
　　一、市场：人气偏淡预计“双节”销售将略有增长
　　
　　今年“双节”叠加，市场嗅觉灵敏的家电企业比往年更早启动“金九银十”的促销。一位空调企业的市场负责人对本报记者称，今年9月份公司在广州市场已经投放了两轮促销资源，“不过投入的效果并不理想，市场人气明显还是偏淡一些。”
　　
　　这位负责人表示，往年的9月份，不少消费者虽然也在等国庆节期间的降价，但卖场的人气还是比较旺盛的，“一些消费者会选择先去卖场体验产品，而这些现象今年好像都消失了”。
　　
　　广州国美总经理韩宝湘指出，“黄金周”的销量对厂商来说至关重要，“在下半年的整体销量中，仅这几天的销售占比就能达到40%~45%”，韩宝湘透露，这让不少在上半年持谨慎态度的工厂都想把资源集中在这一时段，以集中市场人气，“我们预计表现会好过上半年，但离真正回暖还有一段距离，‘金九银十’的成色确实不足”。
　　
　　苏宁广州大区总经理范春燕则认为，从9月份的市场表现来看，白电市场确实较为平稳，亮点不多，“相对来说，以彩电、手机和电脑为代表的黑色家电表现尚可，国庆广州市场应该会略有增长，但大幅增长就可能比较困难了”。
　　
　　二、厂家：“大屏”彩电成促销热点
　　
　　但整个家电市场也不是“一潭死水”，彩电企业正在发动一轮“大屏”抢夺战。中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2012年1~6月份中国城市消费者需求状况调研报告》显示：“消费者选购智能电视尺寸当中，46英寸~60英寸电视消费者需求明显，占比在56%以上。”
　　
　　自7月以来，夏普、索尼、LG均推出了大屏幕电视，创维、康佳等国内厂商也将大尺寸超高清电视作为其发展方向，三星亦宣称将时下流行的“智能”、“大屏”、“高清”融合在一起。在即将到来的“十一”促销季中，大屏电视无疑将成为彩电市场上的焦点。
　　
　　此外，在前期电商价格战的催化下，电商渠道已成为了商家发力的重点。据国美商城相关负责人介绍，国美网上商城在“双节”期间，家电等商品可同时享受节能补贴和满千减百的双重优惠叠加，“优惠幅度是之前没有过的”。
　　
　　而国家在节能补贴方面的刺激政策还未得到市场的充分响应，“企业可能需要向消费者传递更多正面的信息，促使消费者选择更加节能的产品。”格力广州公司总经理唐远涛说。