您当前的位置：首页资讯轻工正文

奶粉行业混战期国际品牌纷纷进入中国市场

发布日期：2014-11-04 浏览次数：74

　　2008年三聚氰胺事件发生以后，国内奶粉的信任度大幅度下降，行业进入相对混乱的调整期，在此期间，国际品牌纷纷进入中国市场。在刚刚结束的2011中国国际（北京）乳制品交易会上，西班牙欧儿佳（ORDESA）集团高调宣布将进军中国奶粉市场，成为又一吸引广大经销商的未来之星。
　　
　　国际奶粉品牌市场占有率飙升
　　
　　近几年来，营养食品和乳制品行业一系列负面消息的和利坏因素的产生，严重影响了国内乳制品行业在国人心中的地位，尤其是三聚氰胺事件的影响，更是将国产奶粉的形象打至谷底。据了解，2011年前8个月，奶粉进口总量创下历史新高，达到32.05万吨。2008年前，国有品牌奶粉的市场占有率是60％，2010年，进口奶粉已经与国产奶粉平分秋色，而2011年洋品牌的市场占有率有可能超过50％。
　　
　　从欧儿佳（ORDESA）看洋奶粉的优势
　　
　　近日，西班牙欧儿佳（ORDESA）集团宣布，将于年底正式进入中国市场。大量经销商盯准这一品牌，大有未销先火之势，令大批国内品牌羡慕不已。业内专家表示，国际奶粉品牌之所以如此受市场欢迎，主要有以下几个原因：首先，过硬的质量和安全，这是让消费者放心的源泉，信心是对品牌最大的保障；其次，先进的新产品研发技术，据悉，欧儿佳（ORDESA）集团历来是欧洲婴儿配方奶粉的领导者，且是第一家引进婴儿水解麦片、消化问题针对配方奶粉、无麦麸麦片和特殊牛奶的企业，先进的研发保证了产品更新的速度和对消费者不间断的吸引力；欧儿佳（ORDESA）集团以“Afteramother（第二母乳）”为理念，致力于提供更接近母乳的产品，为因为各种原因不能以母乳喂养的婴儿提供最接近母乳的奶粉。
　　
　　国内奶粉品牌纷纷向国外取经
　　
　　如今，国产奶粉处于“国内竞争国际化”的大环境中，双方的竞争越来越激烈，但就目前情况来说，国产奶粉明显处于劣势，无论从产品质量还是消费者口碑来讲，尚不足以与国际奶粉品牌抗衡。为走出困境，国内奶粉品牌纷纷引进国际先进经验，建立奶粉行业的诚信管理制度，在奶源、进厂、生产、质量、流通、科研等6个重点环节严把诚信管理关，在每一个环节的管理上追求精益求精，力求重建市场信心。
　　
　　业内专家认为，西班牙欧儿佳（ORDESA）的强势进入，表明国外品牌在中国奶粉业有较强的影响力和信任度，这对中国奶粉业形成巨大的竞争和威胁，但在一定程度上也是好事，竞争和危机环境下，或许能为中国奶粉业的规范和健康发展提供新的契机。